聚高铁势能，人民小酒全国性品牌战略再升级

　　在信息技术高速发展的今天，各大酒企在提升品牌价值、增强品牌效应方面下了不少功夫，广告也成了酒企对外彰显公信力和品牌实力，快速提升品牌影响力和知名度的重要手段。

　　数据显示，2021年，我国铁路客运量同比增长18.5%，发送旅客26.1亿人次左右，日均700万人次。高铁路网的建设使中国铁路客运能力得到极大扩充的同时，也为各大品牌提供了更加广阔的宣传阵地。

　　高铁时代，高铁广告媒体因其强大的聚客效应和高端消费人群的精准覆盖，已经成为白酒品牌宣传中最重要的一环，也是白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档。

　　面对多样化的广告选择和激烈的市场竞争，人民小酒要如何成功“抢位”呢？

　　在2021年初，人民小酒就已亮相多个高铁站，包括广州南站、深圳北站、长沙站、厦门北站、郑州东站等全国铁路网核心枢纽，覆盖广东、湖南、福建、河南等诸多省份，与其全国化重点市场高度重合。

　　2021年9月，在人民小酒“十四五”品牌战略发布会上，人民小酒董事长余留芬与永达传媒副总裁邓敏正式签约。此次合作涵盖高铁站、动车组、线上直播、二次推广等多个维度，将在贵州、北京、广东、湖南、浙江等全国18个省市和全国大大小小31个旅游景区进行全方位的广告投放，全国性的品牌传播布局将迅速铺开人民小酒的知名度，形成饱和式攻击。

　　为了品牌传播效果最大化，双方通过加大此次高铁全场景传播效应，组合列车全冠名媒体、高铁LED旅客信息大屏以及景区户外媒体串联发布，深化品牌渗透力。与此同时，配合首发仪式和列车事件营销提升公关价值，线上二次传播进一步增强曝光。

　　今年，在永达传媒的全力支持下，人民小酒既定的全国化市场布局以及战略规划得到进一步拓展和升级。

　　在站内宣传方面：以规模覆盖、核心市场长期占据率为基础，锁定高消费力人群和重要节点，形成短期风暴。深耕贵州市场，辅以北京、广东、河南、湖南、浙江、福建形成“5+1”重点省会+核心市场的战略布局，达成多方位的媒体矩阵。对山东、上海进行重点潜力市场培育，以高铁LED旅客信息大屏+灯箱的组合进行品牌宣传。

▲北京西站

▲上海站

▲广州南站

▲杭州东站

▲灯箱媒体

　　在动车组方面：通过来往于贵阳、成都、重庆、广东、湖南、云南（酒博会）的动车组进行品牌曝光，同时借酒博会造势，引爆传播势能。

　　可以预见，借助全国性的品牌传播布局、精准的市场聚焦以及深度交流的传播渠道，人民小酒将会创造更大的品牌价值，人民小酒的品牌化之路也将越走越宽！

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