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深化结构调整,燕京啤酒打造业态2.0版

来源 : 人民小酒  发布时间 : 2022-12-06  浏览 :

日前,由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室正式揭晓2015年"500最具价值品牌"排行榜。燕京啤酒以802.68亿元的品牌价值位居第40位,较去年的660.76亿元增长141.92亿元,增长率为21.48%。

深化结构调整,燕京啤酒打造业态2.0版(图1)

30年跨越100年,挺进世界啤酒行业前八强

"燕京的发展伴随着啤酒产业发展大潮而发展起来的,通过持续创效,燕京用了整整30年跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。"北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成这样表示。

35年前,燕京啤酒还只是年产1万吨的小型啤酒厂,如今燕京啤酒发展为有形资产230亿元人民币,商标商誉无形资产802.68亿元人民币,成功的培育出了具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌,且长年保持住了中国啤酒行业第一集团军地位,并连续6年进入世界啤酒行业前八名。

2014年,面对中国啤酒行业受宏观经济环境增长放缓、行业集中度进一步提升、消费市场转冷的竞争态势和多重不利因素,作为中国啤酒行业第一集团军企业,燕京啤酒继续坚持创效,在产品结构、市场结构和品牌结构加大调整,去年燕京集团销售收入180亿元,实现利税总额突破40亿元,实现利润11.6亿元,同比增长20%以上。

深化结构调整,燕京啤酒打造业态2.0版(图2)

燕京啤酒:立志做中国最好的啤酒

李福成表示,燕京的目标是做中国最好的啤酒,对标也是国际领先标准。凡国际知名品牌啤酒企业生产的高端产品,燕京完全能够酿造出来。"他们没有的产品,燕京已经拥有,比如燕京白啤、燕京无醇,都是独家生产的特色产品,较好的满足了消费者特别是80、90后年轻群体的需求。"

李福成说,2014年,燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上,在啤酒产品创新方面,燕京啤酒不敢丝毫有丝毫懈怠,从清爽到鲜脾再到白啤,变的是口味,不变的是卓越品质,我们始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质,从而让产品具备强大的市场竞争力。

深化结构调整,燕京啤酒打造业态2.0版(图3)

深化结构调整,燕京啤酒打造业态2.0版

近年来,燕京啤酒一直继续深化产品结构调整。产品结构中高档占比大幅提升,创效水平提高,市场结构不断完善。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固,大西南市场发展战略全面推进,两广基地市场稳定,云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚,地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。

李福成指出,以往啤酒产业的竞争是1.0版,典型模式是"大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米",拼的是规模、产量。但从目前来看,行业间并购接近尾声。未来啤酒业竞争进行2.0版,啤酒企业开始拼过精耕区域市场、调结构等来实现内涵式增长。

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